Posts tagged social media marketing

Marketinginstrumente

Welche Veränderungen werden im Instagram Marketing erwartet?

12. Mai 2021

Wie wird sich Instagram in diesem Jahr weiterentwickeln? Und welche Auswirkungen hat das wiederum für das Marketing einzelner Marken und Unternehmen? Einige Branchenexperten haben ihre Einschätzungen für die Weiterentwicklungen im Instagram Marketing gegeben.

Bereits heute sind fast 50 Prozent der Marken mit einem Profil auf Instagram vertreten, deshalb wird ein Fokus auf dem Ausbau und der Verbesserung der Instagram Analytics Funktionen liegen. In diesem Jahr soll sich die Anzahl der Markenprofile sogar auf bis zu 70 Prozent erhöhen. Die App wird immer mehr zu einem Must-Have für Unternehmen. Außerdem erwartet Instagram für 2017 ebenfalls ein Umsatzwachstum über Mobile Ads. Dafür möchten sie verbesserte und einfach bedienbare Analyse-Tools zur Verfügung stellen und fokussieren sich auf weitere Werbemöglichkeiten.

Es wird vorausgesagt, dass Instagram in den nächsten Jahren mehr Marktanteile von Snapchat übernehmen wird. Zwar geben die Snapchat Stories den Zuschauern Einblicke hinter die Kulissen von Unternehmen und Privatpersonen, doch mit der Einführung von Instagram Stories ist ein ernstzunehmender Konkurrent hinzugekommen. Instagram macht es für Marketer sehr einfach verschiedene Funktionalitäten auf einer Plattform zu benutzen. Je nach Kommunikationsstrategie kann es von Vorteil sein sich auf eine Plattform zu konzentrieren und die Bindung zu seinen Followern auszubauen.

Instagram wird zunehmend auf die Bedürfnisse von Marketer eingehen und erweiterte Unternehmensprofile einführen. Die prognostizierte Funktion von klickbaren Produkt-Tags auf einem Bild würde einen entscheidenden Einfluss auf die Vermarktung nehmen. Damit müsste der Nutzer nur noch auf den Produkt-Tag im Bild klicken und könnte über einen Shop-Now-Button direkt auf das Produkt gelangen und einkaufen.

Zu Beginn war Instagram nicht für jedes Unternehmen interessant und wurde auch nicht als Traffic-treibende Plattform gesehen. Doch die Plattform hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Mit einigen neuen Funktionen wie längere Videos, Zoomfunktion, Stories oder Live-Videos hat es sich zu einem interessanten sozialen Netzwerk für Marken, Influencer und Unternehmen entwickelt.

Hier geht es zum vollständigen (englischsprachigen) Artikel

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Tipps zur Optimierung Ihrer Social Media Performance

28. Oktober 2020

Wissen Sie genau wer Ihre direkten Konkurrenten auf den verschiedenen Social Media Plattformen sind und welche Marketingaktivitäten erfolgreich bei der Konkurrenz laufen? Falls Sie sich unsicher sind, sollten Sie sich intensiver mit Ihrem Social Media Monitoring befassen.

Identifizieren Sie branchenrelevante Themen und Hashtags

Für eine effektive Social Media Strategie müssen Sie herausfinden, welche Themen in Ihrer Branche aktuell und relevant sind. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen verbreitete Themen und Anliegen in der Industrie zu identifizieren und Ihre Nachrichten danach zu gestalten. Wenn Sie Ihrer Community gut zuhören, können Sie bereits vor Ihren Konkurrenten den Trend erkennen und nutzen. Zum Beispiel die Analyse-Plattform Talkwalker kann Ihnen helfen Ihre Social Media Performance zu untersuchen und damit frühzeitig Trends in der Branche zu erkennen. Sie bietet zum Beispiel eine Filter-Funktion nach Hashtags, die oft zur ausgewählten Marke aufgeführt wurden sind. Unter diesen Hashtags verbergen sich weitere Posts und eventuell interessante Themen. Wichtig ist hier auch herauszufinden welche Empfindungen die Nutzer zum jeweiligen Thema haben.

Analysieren Sie die individuellen Social Media Taktiken der Konkurrenz

Neben Trends und Themen ist auch die Performance Ihrer Konkurrenten auf Social Media interessant. Sie können mit dem verschiedenen Tools, z.B. Talkwalker, Ihre Social-Media-Aktivitäten mit denen Ihrer Konkurrenten vergleichen. Dabei können die Kennzahlen, wie beispielsweise die Häufigkeit der Posts, die Interaktionsrate oder die potenzielle Reichweite genommen werden. Aber auch die Identifizierung von Top-Influencern Ihrer Konkurrenz ist möglich.

Untersuchen Sie die Interaktionsrate Ihrer Follower

Zur Erstellung von erfolgreichen Markeninhalten ist Recherche und ständige Optimierung notwendig. Dafür müssen Sie die richtigen Themen finden und den richtigen Zeitpunkt für Ihre Postings festlegen. Bei einer genauen Analyse und Filterung Ihrer Social Media Daten erhalten Sie ein besseres Gefühl, wie hoch die Beteiligung Ihrer Follower tatsächlich ist. Genauso können Sie feststellen auf welche Regionen Ihr Fokus liegen sollte und welche Interessen Ihre Follower haben. Mit diesen Informationen können Sie Ihre Posts und Beiträge weiter optimieren und zielgerichtet anpassen.

Die Verwendung von Analyse-Tools im Social Media Bereich sind hilfreich, um Ihre Aktivitäten besser zu bewerten und anschließend zu optimieren. Es ist entscheidend Ihre Community und Influencer zu beobachten, damit Sie rechtzeitig die Trends entdecken und bestenfalls vor Ihrer Konkurrenz nutzen.

Lesen Sie hier den vollständigen (englischsprachigen) Artikel auf SocialMediaExaminer.com

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Social Media Monitoring: Warum es für Marketingaktivitäten so wichtig ist

3. Juni 2020

Viele Unternehmen nutzen ihre sozialen Netzwerke, um ihre Kunden und Follower über die neusten Unternehmensentwicklungen oder Produktneuheiten zu informieren. Aber mit dem Veröffentlichen einiger Beiträge ist die Arbeit noch nicht getan. Danach folgt die Messung der Marketingaktivitäten und die Beobachtung von Trends. Aber sogar für Unternehmen, die keine eigenen Social Media Kanäle betreiben, ist das Monitoring unverzichtbar geworden. Denn damit haben Unternehmen die Möglichkeit herauszufinden, wie über ihre Marke oder ihr Produkt gesprochen wird.

Der Austausch von Kundenmeinungen findet aber nicht auf den Unternehmensseiten statt, sondern auf diversen anderen sozialen Plattformen. Bei dieser Auswertung kann ein Social Media Monitoring Tool helfen, das mithilfe von Schlüsselwörtern die sozialen Netzwerke durchsucht.

Im Marketingbereich hat das Monitoring zahlreiche Vorteile. Es beginnt schon bei der Recherche, die im Vorfeld einer Kampagne getätigt werden muss. Wichtige Informationen, wie Zielgruppen und Plattformen, sowie die Identifizierung von branchenrelevanten Influencern können gesammelt werden. Während einer Kampagne können bereits Messungen von Reichweiten, Erwähnungen und Interaktionen gemacht werden. Genauso hilfreich ist Social Media Monitoring bei der Erfolgsauswertung. Es können Kennzahlen ausgerechnet werden, um herauszufinden ob der geplante KPI erreicht wurde und worüber sich die Nutzer im Zusammenhang mit der Kampagne ausgetauscht haben.

Auf welche Aspekte man bei der Auswahl eines Monitoring Tools achten sollte und welche weiteren Vorteile es für ein Unternehmen haben kann, beschreibt der Experte Stefan Ditzen im nachfolgenden Beitrag.

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Instagram-Tipps für Luxusmarken

8. April 2020

Wegen des schnellen Wachstums von Instagram wurde dem Online-Dienst frühzeitig ein hohes Potential im Bereich Content Marketing zugesagt. Im Gegensatz zum Mikroblogging-Dienst Twitter, der hauptsächlich für Kurznachrichten genutzt wird, ist Instagram ein komplett visuelles soziales Netzwerk. Dieser visuelle Aspekt spielt besonders für Luxusmarken eine wichtige Rolle. Damit können sie mit einem Foto oder kurzem Video ihr neuestes Produkt vorstellen und schnell eine hohe Aufmerksamkeit erreichen.

Für qualitativ hochwertige Follower ist es wichtig auf organisches Wachstum zu setzen. Der Fokus sollte auf loyale und echte Markenfans liegen. Um genau diese Follower langfristig zu halten, sollte die Marke oder das Unternehmen auf Persönlichkeit und Originalität Wert legen. Verschiedene Agenturen und Marken zeigen zum Teil nur ihre Arbeiten und Produkte. Dabei liegt das Interesse der Follower auch daran, was hinter den Kulissen passiert.

Der Erfolg hängt natürlich vom Inhalt ab, der in Echtzeit veröffentlicht werden sollte und aus realitätsnahen Bildern und Videos besteht. Wenn Sie sich zum Beispiel für mechanische Armbanduhren interessieren, kennen Sie sicherlich Watchtime.net. Auf diesem Instagram Account bekommen die Follower von den Redakteuren exklusive Einblicke in die Welt der mechanischen Uhren.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, seine branchenrelevanten Influencer und Meinungsführer zu identifizieren und bestenfalls mit ihnen zusammen zu arbeiten. Dadurch können Marken von hohen Reichweiten in den richtigen Zielgruppen profitieren.

Damit die Marketingaktivitäten auf Instagram noch effektiver gestaltet werden können, gibt es mittlerweile eine Vielzahl an Tools. Für eine bessere Planung und Analyse der Aktivitäten hat Ashley Baxter eine hilfreiche Übersicht der verschiedenen Tools auf SocialMediaExaminer.com zusammengestellt.

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Wie sich die Entwicklungen in Social Media auf die Uhrenbranche auswirken

18. Mai 2017

Als am Dienstag, 10. Januar 2017, die Uhrenmarke OMEGA den weltweiten Verkauf der limitierten Speedmaster Edition „Speedy Tuesday“ auf dem Online-Fotodienst Instagram lancierte, waren die 2.012 Exemplare in weniger als 5 Stunden komplett ausverkauft.

Auf der jährlichen Bilanzmedienkonferenz der Swatch Group bezeichnete OMEGA-Chef Reynald Aeschlimann Instagram als den mächtigsten Kanal bei Social Media. Diese Aussage zeigt ein deutliches Umdenken bei der Uhrenmarke gegenüber dem Internet und der Chance über Social Media direkt Kontakt zu potentiellen Kunden aufzubauen. Auf den sozialen Plattformen sind die Uhrenhersteller zwar größtenteils vertreten, aber nutzen noch nicht jede Möglichkeit zur direkten Kommunikation.

Besonders im Onlineverkauf sind gerade Luxusmarken noch sehr zögerlich und verkaufen ihre Uhren bevorzugt über eigene Boutiquen oder dem stationären Fachhändler. Damit wollen sie ein hochwertiges Verkaufserlebnis für ihre emotionalen Produkte sicherstellen.

Doch jetzt bringt der Holländer Robert-Jan Broer, Gründer des Uhrenblogs Fratello Watches, die Schweizer Uhrenindustrie im Bezug auf soziale Medien zum Umdenken. Der erste Beitrag mit den Worten „Speedy Tuesday“ ging 2012 mit einem Foto seiner eigenen OMEGA Speedmaster am Handgelenk online. Daraus entstand die wöchentliche Beitragsserie, die ein Jahr später auch auf Instagram mit dem Hashtag #SpeedyTuesday veröffentlicht wurde. Mittlerweile finden sich allein auf Instagram über 55.000 Beiträge zu diesem Schlagwort.

Auch OMEGA konnte die wachsende Popularität der Speedy Tuesday Community nicht ignorieren und richtete die Verkaufsaktion im Januar an genau diese 1,1 Millionen Anhänger.

„Es ist eine einzigartige Plattform, um Gemeinschaften zu bilden“, sagt OMEGA-Chef Aeschlimann. „Leute versammeln sich hier, um die Geschichte einer Uhr zu zelebrieren.“

Obwohl die Reichweiten der Luxusuhrenmarken auf Twitter oder Facebook höher sind, wird Instagram zunehmend wichtiger. Robert-Jan Broer ist darüber nicht überrascht und sieht als Gründe dafür den stark visuellen Fokus des Kanals und die bislang noch nicht zu kommerzielle Ausrichtung. Deshalb setzen auch kleinere Luxusuhrenmarken, wie beispielsweise Armin Strom, auf Instagram. Hier können sie ihre Uhren in einer passenden Bildersprache vorstellen und erreichen damit eine erweiterte Kundenschicht als mit Facebook.

An einer Umsatzbeteiligung war Robert-Jan Broer nicht beteiligt. Er sieht mit der Aktion einen anderen Gewinn: „Der Speedy Tuesday hat unsere Website in der Uhrenindustrie bekannt gemacht. Zudem konnten wir zeigen, wie einflussreich unsere Leser, Uhrensammler und Uhrenliebhaber sein können.“

Mittlerweile hat sich Fratello Watches zu einem der meistgelesenen Uhren-Blogs weltweit entwickelt. Außerdem gehört er seit 2014 zum Ebner Verlag und ist eine Partner Website von Watchtime.net.

Lesen Sie hier den vollständigen Beitrag der Berner Zeitung.

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