Video-Inhalte sind für den Zuschauer am interessantesten, wenn die Informationen aktuell und relevant sind. Beim Format Live-Video entsteht zusätzlich eine gewisse Exklusivität, die es bei aufgezeichneten Inhalten im Normalfall nicht gibt. Mit dieser Funktionalität kreiert das Video ein Erlebnis für den Zuschauer. Außerdem haben die Zielpersonen die Möglichkeit in Echtzeit Kontakt zu der Marke aufzunehmen.

Markenerlebnisse für die Zielpersonen kreieren

Für Marken und Unternehmen mit einer Boutique oder einem erklärungsbedürftigen Produkt reichen Bilder oder Texte nicht immer aus, um die gesamte Botschaft zu übermitteln. Deshalb könnte ein Live-Video von einer Boutique-Eröffnung oder eines Rundgangs eine gute Alternative sein. Aber auch Produktpräsentationen können darüber gezeigt werden und die Chat-Funktion ermöglicht aufkommende Fragen sofort zu beantworten.

Events oder Webinare ausrichten

Es bietet ebenfalls die Möglichkeit Webinare auszurichten und über Facebook-Live Teile davon zu übertragen und Interesse bei den Zielpersonen zu wecken. Es kann gleichermaßen bei Veranstaltungen angewendet werden. Mit der Übertragung von ausgewählten Ausschnitten wird der Zuschauer ein Teil dieser exklusiven Veranstaltung, die er ohne Einladung nicht verfolgen könnte. Danach kann das Video je nach Länge gespeichert und über andere Plattformen weiter verbreitet werden. Damit möglichst viele Zuschauer den Event verfolgen, sollte zuvor bereits eine Ankündigung über die Plattform selber oder über andere Kanäle gemacht werden.

Produkteinführungen live übertragen

Produkteinführungen sind meistens sehr spannend und noch dazu exklusiv. Oft sind nur die Presse und eingeladene Gäste bei solch einer Produktvorstellung dabei. Seit ein paar Jahren haben einige Unternehmen bereits angefangen ihre Events und Produkteinführungen live zu übertragen und ihren Zuschauern ein besonderes Erlebnis zu bieten. Während des Live-Videos sollten natürlich das Produkt, die neuen Funktionen und Besonderheiten gezeigt werden.

Mit der Einführung von Facebook-Live oder auch Instagram-Live erreicht dieses Format eine höhere Reichweite wie bisher. Es bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten, die individuell an die Markenkommunikation angepasst werden kann.

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Ständig entstehen neue Social Media Plattformen. Deswegen ist es nicht immer einfach den Überblick zu behalten und natürlich stellt man sich die Frage, welche Social Media Plattformen am besten zu der eigenen Marke passen.

Um diese Frage zu beantworten, sollten Sie sich im Vorfeld über ein paar Fragen Gedanken machen:

• Was ist meine Geschäftsausrichtung?
• Wer ist meine Zielgruppe?
• Wie hoch ist das Social Media Engagement und wie ist die gewünschte Anrede dieser Zielpersonen?

Facebook

Mit über eine Milliarde User, die sich täglich anmelden, ist Facebook immer noch eine der größten Social Media Plattformen. Seine Rolle ist es Unternehmen dabei zu helfen eine starke Marken Loyalität, einen guten Ruf und eine bessere Kundenbindung aufzubauen. Zur Ansprache der richtigen Menschen kann Ihnen eine gut strukturierte About-Seite helfen. Hier können Sie Ihre Unternehmensvision und -werte vorstellen und mit Erfolgsgeschichten neue potentielle Kunden von Ihrer Marke überzeugen.

Twitter

Der große Vorteil von Twitter ist die Echtzeitkommunikation mit den Nutzern. Außerdem gibt es auf Twitter zu fast jedem Thema eine Gruppe, die sich damit beschäftigt. Da Ihnen auf Twitter nur 140 Zeichen zur Verfügung stehen, muss der Tweet kurz und trotzdem alle wichtigen Informationen enthalten. Zum Beispiel können auf Twitter kurze Einblicke in das Unternehmen gegeben werden.

Pinterest

Um mit visuellem Marketing Ihre Zielpersonen zu erreichen, bietet die Plattform Pinterest gute Möglichkeiten. Mittlerweile ist es nicht mehr nur ein Scrapbook, sondern eine Inspiration gebende Bildersuchmaschine. Im Gegensatz zu Facebook, das seinen Fokus auf den Aufbau von Beziehungen legt, setzt Pinterest gezielt auf Wachstum von Traffic und Leadgenerierung.

Instagram

Auch auf Instagram dreht sich alles um visuelle Inhalte. Nutzer und Marken posten auf dieser sozialen Plattform Bilder und Videos, die inspirieren und zur Interaktion anregen sollen. Die Besonderheit von Instagram ist der Aufbau einer persönlichen Verbindung zu einer Person oder auch zu einem Unternehmen.

YouTube

Video und Live-Streaming ist eine sehr gute Möglichkeit mit Ihren potentiellen Kunden in Verbindung zu treten. Mit über eine Milliarde User ist YouTube immer noch eines der bekanntesten Online-Videoportale und spielt daher eine wichtige Rolle bei der Verbreitung von Video-Inhalten.

Für erfolgreiches Social Media Marketing ist es am wichtigsten sinnvolle Strategien aufzubauen, die sich auf das jeweilige soziale Netzwerk und deren Zielpersonen ausrichtet.

Lesen Sie hier den vollständigen (englischsprachigen) Beitrag von Rebekah Radice.

Natürlich will jeder Social Media Manager seine Informationen und Inhalte veröffentlichen, wenn auch eine hohe Useranzahl Zeit hat diese zu lesen. Ein größeres Publikum bedeutet auch mehr Möglichkeiten für Interaktionen und ein höheres Potenzial eine nachhaltige Beziehung zu seinen Nutzern aufzubauen.

Um das perfekte Timing zur Veröffentlichung der Beiträge zu finden, gibt es keine eindeutige Lösung. Verschiedene Quellen können bei der Ermittlung helfen. Denn je nach Social Media Plattform, ist der richtige Zeitpunkt ein anderer. Ob es sich um Twitter, Facebook oder Instagram handelt, zuerst muss eine klare Strategie definiert werden. Darunter zählen die Ziele, die auf den sozialen Plattformen erreicht werden sollen und auch die Zielgruppen, die man je nach Kanal ansprechen möchte. Nach der Analyse seiner Zielgruppe und deren Verhalten kann der richtige Zeitpunkt zur Veröffentlichung herausgefunden werden.

Welche verschiedenen Faktoren eine Rolle spielen, um das beste Zeitfenster für die Veröffentlichung seiner Social Media Beiträge zu finden und wie wichtig es ist seine Nutzer zu kennen, erklärt Dara Fontein in ihrem Beitrag auf Hootsuite.com.

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Wie wird sich Instagram in diesem Jahr weiterentwickeln? Und welche Auswirkungen hat das wiederum für das Marketing einzelner Marken und Unternehmen? Einige Branchenexperten haben ihre Einschätzungen für die Weiterentwicklungen im Instagram Marketing gegeben.

Bereits heute sind fast 50 Prozent der Marken mit einem Profil auf Instagram vertreten, deshalb wird ein Fokus auf dem Ausbau und der Verbesserung der Instagram Analytics Funktionen liegen. In diesem Jahr soll sich die Anzahl der Markenprofile sogar auf bis zu 70 Prozent erhöhen. Die App wird immer mehr zu einem Must-Have für Unternehmen. Außerdem erwartet Instagram für 2017 ebenfalls ein Umsatzwachstum über Mobile Ads. Dafür möchten sie verbesserte und einfach bedienbare Analyse-Tools zur Verfügung stellen und fokussieren sich auf weitere Werbemöglichkeiten.

Es wird vorausgesagt, dass Instagram in den nächsten Jahren mehr Marktanteile von Snapchat übernehmen wird. Zwar geben die Snapchat Stories den Zuschauern Einblicke hinter die Kulissen von Unternehmen und Privatpersonen, doch mit der Einführung von Instagram Stories ist ein ernstzunehmender Konkurrent hinzugekommen. Instagram macht es für Marketer sehr einfach verschiedene Funktionalitäten auf einer Plattform zu benutzen. Je nach Kommunikationsstrategie kann es von Vorteil sein sich auf eine Plattform zu konzentrieren und die Bindung zu seinen Followern auszubauen.

Instagram wird zunehmend auf die Bedürfnisse von Marketer eingehen und erweiterte Unternehmensprofile einführen. Die prognostizierte Funktion von klickbaren Produkt-Tags auf einem Bild würde einen entscheidenden Einfluss auf die Vermarktung nehmen. Damit müsste der Nutzer nur noch auf den Produkt-Tag im Bild klicken und könnte über einen Shop-Now-Button direkt auf das Produkt gelangen und einkaufen.

Zu Beginn war Instagram nicht für jedes Unternehmen interessant und wurde auch nicht als Traffic-treibende Plattform gesehen. Doch die Plattform hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Mit einigen neuen Funktionen wie längere Videos, Zoomfunktion, Stories oder Live-Videos hat es sich zu einem interessanten sozialen Netzwerk für Marken, Influencer und Unternehmen entwickelt.

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Videoinhalte florieren auf Facebook und dominieren den Newsfeed der User. Damit schafft Facebook eine Plattform für Video Content. Da sich die Videos in der Standard-Einstellung ohne Ton selbst starten, muss der Werbetreibende hinterfragen, für welche Inhalte sich dieses Video Advertising Format lohnt.

Publisher und Advertiser veröffentlichen auf Facebook ihren Video Content und können damit hohe Reichweiten erzielen. Um zu verstehen, wie Facebook zu der hohen Anzahl an Views gelangt, muss man zuerst die Definition von einem View kennen. Auf Facebook wird ein View als drei Sekunden Aufmerksamkeit des Users auf den Inhalt definiert. Hinzu kommt, dass das Video im Feed per Autoplay-Funktion startet. Diese Einstellungen haben natürlich weitreichende Konsequenzen für die Werbungtreibenden.

Die Herausforderung ist, mit einem Video-Clip in den ersten drei Sekunden den User zu überzeugen. Doch nicht jeder Inhalt funktioniert auf allen Plattformen. Auf Onlinemarketing.de schreibt der Autor, Anton Priebe, dass je nach Marketingziel und Inhalt entschieden werden muss, welches Portal am sinnvollsten ist.

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