Der Online-Vermarkterkreis (OVK) hat nach dem ersten Quartal 2016 die neuste Messung zu Adblocker veröffentlicht. Demnach wurde die Auslieferung von Online-Werbung auf durchschnittlich 20,09 Prozent der Page Impressions verhindert.
Die zunehmenden Aufklärungsaktivitäten des OVK und dem BVDW spiegeln sich laut OVK-Sprecher, Oliver von Wersch, in der leicht rückläufigen Adblocker-Rate wieder. Dadurch wird bei den Nutzern zunehmend das Bewusstsein geschaffen, dass sich kostenlose Inhalte und Services im Internet zu aller erst durch Werbung refinanzieren.
Die Ermittlung der Zahlen erfolgt durch zwei Drittel der OVK-Mitgliedshäuser, die kontinuierlich und unabhängig den Anteil der geblockten Online-Werbung auf ihren Angeboten untersuchen und diese dem BVDW melden.